Semarang – Program Studi Agribisnis, Fakultas Peternakan dan Pertanian (FPP) Universitas Diponegoro (UNDIP) kembali menyelenggarakan International Guest Lecture bertajuk “Advancing Sustainable and Competitive Agribusiness in the Digital Era” pada Selasa (28/7/2026). Kegiatan ini menghadirkan akademisi internasional dari Kasetsart University, Thailand, Dr. Cherdpong Kheerajit, yang membawakan materi mengenai Development Communication in Agribusiness.
Kuliah tamu internasional ini diikuti oleh dosen, mahasiswa, serta sivitas akademika FPP UNDIP sebagai bagian dari upaya memperluas wawasan mengenai peran komunikasi dalam mendukung pembangunan sektor agribisnis yang berkelanjutan di era transformasi digital.
Dalam pemaparannya, Dr. Cherdpong menjelaskan bahwa komunikasi pembangunan (development communication) tidak hanya berfungsi sebagai sarana penyampaian informasi, tetapi juga menjadi instrumen penting dalam mendorong perubahan perilaku, peningkatan kesejahteraan masyarakat, serta pembangunan yang berkelanjutan. Menurutnya, pembangunan yang berkualitas harus mampu mengintegrasikan aspek ekonomi, sosial, dan lingkungan secara seimbang.
Ia juga menekankan bahwa perkembangan teknologi digital telah mengubah cara pelaku agribisnis berkomunikasi dengan konsumen. Melalui media digital, komunikasi menjadi lebih interaktif, cepat, dan berbasis data sehingga mampu membangun hubungan yang lebih erat antara produsen dan konsumen. Pendekatan tersebut dinilai penting untuk meningkatkan daya saing produk agribisnis di tengah pesatnya perkembangan pasar digital.
Selain itu, Dr. Cherdpong memaparkan berbagai strategi komunikasi yang efektif dalam pemasaran digital, di antaranya membangun identitas merek yang kuat, memanfaatkan storytelling, menggunakan konten yang memberikan nilai tambah kepada konsumen, serta mengoptimalkan media sosial sesuai karakteristik target pasar. Ia juga menyoroti pentingnya komunikasi dua arah, pemanfaatan data pelanggan, dan pembangunan kepercayaan (trust) sebagai faktor utama dalam mempertahankan loyalitas konsumen.
Suasana kuliah berlangsung interaktif dengan antusiasme peserta yang aktif mengajukan pertanyaan mengenai implementasi komunikasi pembangunan dalam pengembangan agribisnis di Indonesia. Diskusi juga mengangkat berbagai tantangan pemanfaatan teknologi digital bagi pelaku usaha pertanian, mulai dari strategi pemasaran produk hingga peningkatan kapasitas sumber daya manusia dalam menghadapi transformasi digital.
Melalui penyelenggaraan International Guest Lecture, Program Studi Agribisnis FPP UNDIP terus memperkuat jejaring kerja sama akademik dengan perguruan tinggi mitra di luar negeri. Kegiatan ini menjadi bagian dari komitmen fakultas dalam mendukung internasionalisasi pendidikan tinggi sekaligus meningkatkan kompetensi mahasiswa dan dosen melalui transfer pengetahuan dari para akademisi bereputasi internasional.
Diharapkan, wawasan yang diperoleh dari kegiatan ini dapat mendorong lahirnya inovasi dalam bidang komunikasi pembangunan dan agribisnis digital, serta memperkuat peran sivitas akademika Universitas Diponegoro dalam menghasilkan solusi yang relevan bagi pengembangan sektor pertanian dan agribisnis yang berdaya saing dan berkelanjutan.
